Mengenal Global Better Ads Standards dan dampaknya bagi iklan adsense

Selamat Datang di Blog Orang IT. Ketika anda bekerja sama dengan jaringan periklanan digital , saat itu juga mungkin anda melupakan bagaimana rasanya menjadi pengguna internet biasa. Jika anda bersifat acuh dan tidak mau tau maka anda tidak akan pernah memahami alasan orang-orang menggunakan ekstensi pemblokir iklan (adblock).

Keberadaan adblock adalah berita buruk dalam bisnis periklanan digital. Itu akan berdampak kepada keduanya baik untuk penerbit iklan yang menggantungkan penghasilan iklan yang tayang diblognya untuk membiayai konten dan hosting , sementara bagi pengiklan itu akan memutuskan jangkauan bisnis mereka yang mencoba terhubung dengan audiens

Sejak ramainya orang memasang adblock , sudah berkali-kali para pemilik situs membuat petisi untuk mematikan adblock namun itu tidak berguna karena dukungan dari pengguna adblock yang sangat besar dari seluruh dunia.

Pada akhirnya para penerbit yang bekerja dalam dunia periklanan harus belajar memahami bahwa penggunaan adblock terjadi akibat pengalaman buruk yang dialami oleh pengguna internet

Selama bertahun-tahun pengalaman pengguna internet telah ternoda dengan iklan yang mengganggu. Berkat penelitian intensif yang dilakukan oleh Coalition for BetterAds akhirnya para pakar mengerti jenis iklan mana yang paling mengganggu pengalaman pengguna.

Dari hasil penelitian ini rupanya standar betterads menjadi solusi bagi para penerbit iklan demi menghasilkan pengalaman iklan yang baik bagi pengguna internet.

Mengenal Asal mula google better ads standards

The Coalition for Better Ads telah mengidentifikasi Standar Iklan yang Lebih Baik untuk web desktop dan web seluler, berdasarkan penelitian komprehensif yang melibatkan lebih dari 66.000 konsumen.

Standar ini telah diadopsi oleh Amerika Utara dan Eropa sejak Maret 2017 dan telah diterapkan oleh banyak industri periklanan dalam praktik bisnis mereka. Coalition for Better Ads mengumumkan pada Januari 2019 bahwa penelitiannya mendukung penerapan Standar yang sama di seluruh dunia untuk desktop dan web seluler.

Coalition for Better Ads mengidentifikasi pengalaman iklan yang peringkatnya paling rendah dari berbagai faktor pengalaman pengguna, dan yang paling berkorelasi dengan peningkatan kecenderungan bagi konsumen untuk menggunakan pemblokir iklan.

Empat jenis iklan web desktop (enam pengalaman iklan yang diuji) dan delapan jenis iklan web seluler (dua belas pengalaman iklan yang diuji) berada di bawah rata-rata. Ringkasan dari jenis pengalaman iklan akan saya bahas pada postingan kali ini.

Masukan dari penelitian terhadap 66.000 sample dan data empiris membentuk Standar Iklan yang Lebih Baik. Meskipun riset Coalition for Better Ads dirancang untuk mengidentifikasi jenis iklan yang paling tidak disukai, riset Coalition for Better Ads juga memberikan wawasan tentang evaluasi konsumen tentang berbagai pengalaman iklan yang jauh lebih luas, termasuk format yang lebih disukai oleh konsumen. 

Kebijakan betterads standar iklan diadopsi oleh google (google adalah bagian dari The Coalition for Better Ads)

Google chrome telah mengumumkan penerapan kebijakan standar better ads secara menyeluruh kepada semua penggunanya sejak 9 juli 2019 kemarin. Kemudian hal ini juga di ikuti oleh program google adsense yang mengingatkan kepada semua publishernya agar mengikuti aturan better ads standards bagi yang iklannya tidak ingin difilter oleh browser chrome.

Anda akan melihatnya pada notifikasi adsense, isinya seperti ini “better ads standards global. Google chrome akan mulai menerapkan betterads standard diseluruh dunia mulai tanggal 9 juli. Iklan anda dapat difilter oleh browser chrome jika tidak mematuhi standar tersebut”

Jadi , jenis iklan apa saja yang dilarang oleh Global betterads standards? 

Seperti yang anda ketahui bahwa Global betterads standards telah mengidentifikasi 12 jenis iklan yang dianggap mengganggu dan menyebabkan chrome memblokir iklan anda. Itu terdiri dari 4 jenis iklan terlarang pada tampilan dekstop dan 8 jenis iklan terlarang pada perangkat seluler

Mari kita bahas satu-persatu , siapkan secangkir kopi agar tidak mengantuk :

4 Jenis iklan yang akan diblokir oleh chrome diperangkat dekstop

1. Iklan popup

Ini adalah iklan yang tiba-tiba muncul menutupi konten utama halaman atau mengalihkan pengguna ke tab lain. Iklan ini muncul setelah halaman selesai dimuat atau saat halaman dimuat dan merupakan jenis iklan mengganggu yang paling sering dikeluhkan oleh pengunjung situs web.

Iklan popup memiliki banyak variasi , umumnya mereka menutupi halaman atau mengalihkan secara keseluruhan

Untuk adsense sendiri iklan popup diartikan sebagai iklan yang muncul menutupi layar atau sebutan lainnya shadow box kalau anda pernah menggunakan jenis iklan ini dari publisher lain.

Lebih dari setengah 66.000 peserta survey The Coalition for Better Ads mengatakan mereka tidak akan mengunjungi kembali atau sudi membagikan halaman yang memiliki iklan pop-up

2. Iklan autoplay video dengan suara

Ini adalah jenis iklan yang mengganggu bagi pengguna karena ketika mereka lengah tiba-tiba iklan video memutar otomatis di ikuti dengan suara oleh sebab itu pengguna harus mencari sumbernya dan langsung menutupnya dengan seketika.

Sementara jenis iklan yang memerlukan klik untuk mengaktifkan suara tidak termasuk dalam filter betterads standards.

Standards betterads belum menguji iklan video yang tidak diputar otomatis selama konten video tersebut masih relevan dengan isi halaman itu sendiri tidak masalah

3. Iklan prestitial with countdown

Iklan countdown akan muncul secara tiba-tiba sebelum konten halaman dimuat sepenuhnya. Ini akan memaksa pengguna untuk menunggu beberapa detik hingga iklan menutup sendiri atau bisa ditutup secara manual.

Jenis iklan ini dapat mengganggu kenyamanan pengguna dengan alasan mereka tidak memiliki cukup waktu untuk menunggu hingga melanjutkan pada konten

Perlu di ketahui bahwa iklan jenis prestitial yang dapat di tutup dengan segera tanpa countdown (hitungan mundur) tidak termasuk dalam pengujian standards betterads

4. Iklan besar dengan sticky

Ini adalah jenis iklan besar yang melekat ditepi bawah halaman meskipun digulir namun lekat alias tidak mau hilang, ketika pengguna membuka halaman maka iklan sticky ini tidak bergerak sehingga menghabiskan lebih dari 30% dari real estat layar.

Iklan besar dengan sticky akan menghambat dan terus menghalangi sebagian tampilan halaman kemanapun pengguna menggerakan halaman

Nama lain dari iklan sticky adalah floating ads (mungkin anda lebih familiar dengan istilah ini)

Baca juga: Cara menghubungi tim adsense

Iklan yang difilter google chrome karena tidak sesuai better ads standard diperangkat seluler

1. Iklan Pop-up 

(penjelasannya kurang lebih sama seperti yang diatas)

2. Iklan prestitial

Iklan awal yang muncul di laman seluler sebelum konten dimuat, menghalangi pengguna untuk melihat konten yang telah mereka cari.

Iklan prestitial ini memiliki ukuran yang berbeda meski demikian mereka tetap menghalangi pengunjung untuk melihat konten utama.

3. Iklan yang mengambil lebih dari 30% ketinggian vertikal

Kepadatan iklan ditentukan dengan menjumlahkan ketinggian semua iklan dalam bagian konten utama dari halaman seluler, lalu membaginya dengan tinggi total bagian konten utama halaman tersebut.

Berikut ini ketentuan yang berlaku :

• Kepadatan iklan diukur terhadap bagian konten utama halaman, bukan area pandang.
• Bagian konten utama halaman tidak termasuk header, footer dan navigasi situs termasuk artikel terkait
• Iklan di bawah bagian konten utama halaman tidak termasuk dalam perhitungan kepadatan.
• Semua format iklan dihitung berdasarkan kepadatan iklan, termasuk iklan “lengket” dan iklan sebaris. Ketinggian setiap iklan “lengket” dihitung sekali untuk keperluan perhitungan ini)
• Iklan video yang muncul sebelum (“pra-putar”) atau selama (“paruh-putar”) konten video yang relevan dengan konten halaman itu sendiri tidak termasuk dalam pengukuran

4. Iklan animasi berbasis flash

Iklan animasi berbasis flash yang latar belakang , teks atau backgroundnya berubah warna dengan cepat sangat menjengkelkan bagi pengunjung, itu adalah gangguan terbesar bagi mereka ketika sedang mencoba fokus untuk membaca konten dihalaman tertentu

Meski demikian , animasi yang tidak berkedip tidak termasuk dalam pengujian standard better ads

5. Iklan autoplay video dengan suara

Iklan video yang otomatis berputar dengan suara tanpa interaksi dari pengguna. Iklan ini sangat mengganggu bagi pengunjung ketika mereka lengah dan mengharuskan pengunjung untuk menutup sumber masalahnya dengan cepat untuk menghentikan suara terutama ketika mereka berada ditempat umum maka hal itu bisa menyebabkan gangguan publik dan menimbulkan rasa malu

Sementara iklan video yang memerlukan klik untuk memutar tidak termasuk dalam studi ini. Selama iklan tersebut masih relevan dengan isi halaman maka tidak masalah

6. Iklan postitial dengan countdown

Iklan ini akan muncul ketika pengguna membuka halaman dan harus menunggu sampai iklan ini menutup sendiri atau munculnya button close. Jenis yang termasuk dalam postitial adalah iklan yang muncul dan tidak bisa hilang kecuali diklik agar menutup meski ini menyebabkan pengunjung dialihkan ke tab baru

Iklan ini dinilai membuat pengguna merasa frustasi karena menutup konten dengan cara yang mengganggu. Pengguna tidak bisa melakukan apapun selain menunggu hingga akhirnya mereka meninggalkan halaman tersebut sepenuhnya dengan paksa

Iklan munculan yang dapat diberhentikan tidak termasuk dalam better ads standards yang dilarang

7. Iklan full screen scroll over

Ini adalah iklan layar penuh yang memaksa pengguna harus menggulir iklan yang muncul diatas konten. Iklan ini mengambil ruang lebih dari 30% dan mengapung diatas konten utama halaman, menghalangi keterlihatan konten.

Iklan ini dapat membingungkan pengguna karena mencoba mengaburkan konten yang coba ditelusuri oleh pembaca

8. Iklan besar sticky

Iklan Sticky berukuran Besar menempel di sisi halaman seluler, terlepas dari upaya pengguna untuk menggulir. Saat pengguna menjelajahi halaman, iklan sticky statis tidak bergerak, ini menghabiskan lebih dari 30% dari real estat layar.

Iklan large sticky memiliki efek menghambat dengan terus menghalangi sebagian tampilan halaman seluler tanpa memperhatikan di mana pengguna bergerak pada halaman tersebut. Bahkan tak jarang iklan ini mengarahkan pengguna ke halaman yang bermasalah

Untuk lebih jelasnya mengenai jenis iklan yang memberikan pengalaman buruk bagi pengguna versi standards better ads silahkan baca pada situs ini
> https://www.betterads.org/standards/

Cek berapa iklan blog anda yang difilter oleh chrome

Sebagai publisher iklan google adsense kita harus mematuhi segala kebijakan dan peraturan adsense agar ikan diblog anda tidak diblokir atau difilter oleh chrome yang telah mengadopsi pemblokir iklan menggunakan standards better ads yang pada akhirnya dapat menurunkan pendapatan publisher

Untuk mengecek unit-unit iklan yang terpasang diblog anda, apakah melanggar pedoman better ads standards silahkan cek langsung melalui tools yang disediakan oleh google untuk memastikan iklan diblog anda tayang dengan sempurna.

Periksa melalui 2 versi situs dalam perangkat dekstop dan seluler untuk memastikan tidak ada iklan yang difilter. Jika ada pelanggaran yang terdeteksi silahkan perbaiki unit iklan tersebut agar tidak memicu pelanggaran berulang yang menyebabkan penayangan iklan diblog anda dibatasi

Pastikan anda sudah login kedalam akun google yang propertinya sudah terverifikasi di halaman google search console lalu kunjungi situs berikut

Halaman diatas akan menunjukkan bagian unit iklan mana dari situs anda yang tidak sesuai dengan pedoman standards better ads kemudian anda bisa langsung memperbaiki pelanggaran yang teridentifikasi, selanjutnya minta peninjauan ulang agar masalah tersebut segera diperbaiki dan tidak berdampak pada tayangan iklan disitus anda

Baca juga: 31 Penyebab dan mengatasi iklan adsense blank

Jika memunculkan notifikasi “gagal” atau “peringatan” artinya sistem google telah mendeteksi pengalaman iklan disitus yang tidak mematuhi better ads standards. Untuk membantu penayang iklan meningkakan pengalaman pengunjung , google akan mulai meninjau situs anda setiap hari dan merekam iklan yang ditemukan melanggar standard kemudian diberikan peringatan “failed” atau “warning” beserta informasi mengenai better ads standards agar publisher dapat mengetahui kesalahan mereka dan segera memperbaikinya

Asalkan anda tau saja bahwa standards better ads bukanlah bagian dari kebijakan program adsense namun google adalah salah satu dari anggota coalition fot better ads global berskala industri yang sepenuhnya mendukung pedoman better ads standards

Jika statusnya “tidak ditinjau” berarti iklan disitus anda memang belum ditinjau atau data yang dikumpulkan masih belum cukup. Google memberikan kesempatan kepada publisher untuk memperbaiki pengalaman iklan mereka dan belajar lagi mengenai betterads standards

Jika situs Anda telah ditinjau dan statusnya adalah “Peringatan” atau “Gagal,” laporan tersebut akan menampilkan video pengalaman iklan yang cenderung mengganggu atau menyesatkan pengunjung Anda. Klik laporan desktop atau seluler untuk melihat pengalaman spesifik yang di identifikasi.

Setelah pengalaman yang melanggar teridentifikasi, Anda dapat mengambil tindakan untuk menghapusnya. Setelah itu, jelaskan bagaimana Anda mengatasi setiap masalah tersebut di area “Minta peninjauan” dan klik “Saya sudah memperbaikinya”. Anda akan menerima email konfirmasi yang menginformasikan peninjauan sedang berlangsung.

Oleh https://www.helmykediri.com/